Ancora oggi la maggior parte delle TV africane trasmettono per l'85% film offerti da paesi ex colonie e quindi ancora affini sul piano linguistico. Spesso si tratta di prodotti - film, documentari, fiction , soprattutto made in USA - già invecchiati sui mercati locali e internazionali e quindi ormai acquisibili a bassissimo prezzo o addirittura "in confezione omaggio" . Secondo uno studio realizzato dalla società finanziaria Screen Digest l'82% delle programmazione in onda in Kenya e su alcuni canali sudafricani è all'82% di provenienza americana.
Niente di meglio per riempire le ore dei palinsesti pomeridiani che una delle soap americane dalle infinite puntate e dai complessi intrecci .
Non mancano infatti società e multinazionali che offrono gratis una soap opera come la storia " Dallas" (un nome che alle giovani generazioni italiane evoca ormai soltanto la città texana da cui la celebre fiction degli anni 80 aveva preso ispirazione) usata come veicolo per sponsorizzare e diffondere i prodotti di largo consumo come caffè e bevande.
In paesi come lo Zambia , le isole di Capo Verde, Gibuti, ma anche come il Sudafrica le telenovelas di importazione brasiliana o i serials di produzione americana sono in testa alle classifiche degli ascolti .
Appena acceso l'apparecchio , come farfalle nelle notti d'estate richiamate dall'alone di luce azzurrina, ecco apparire sull'uscio di casa la vicina desiderosa di non perdere la nuova puntata, i figli della vicina , qualche amico dell'isolato accanto, fanatico delle soap opera e così via.
Un po' come era in Italia nella metà degli anni '50, la televisione in Africa è ancora un elemento di socializzazione perché la proporzione tra numero di apparecchi e popolazione è ancora molto basso e possedere un apparecchio per nucleo familiare è già un privilegio significativo.
Negli ultimi anni alcune televisioni , come quella guineana ad esempio, hanno cominciato a produrre soap opera ispirate a storie africane e il successo di queste opere è stato rilevante, a conferma di quanto il magnate televisivo Rupert Murdoch ha sostenuto in più occasioni: "Dovunque mi trovi, i programmi più seguiti sono quelli realizzati localmente".
Più che al livello qualitativo , inevitabilmente condizionato dall'esiguità dei mezzi di produzione, la gente è interessata allo svolgimento della storia che esprime i valori della cultura africana.
Gli attori di queste fiction , povere e senza mercato estero, diventano più popolari dei divi di importazione. Inoltre le televisioni dei vari Paesi del continente si sono dimostrate un ottimo canale di diffusione dei corto e lungometraggi realizzati a basso costo da registi e cineasti che non trovano spazio nei circuiti cinematografici a causa della mancanza di finanziamenti, di sale attrezzate e di sistemi di distribuzione efficienti.