La mappa del mercato mondiale televisivo nei Paesi in via di sviluppo ,ed in particolare in Africa è stata creata dagli investimenti operati negli ultimi tre decenni dalle multinazionali della tecnologia della comunicazione, orientati a coinvolgere gli strati "medio-alti" delle società locali, ovvero le fasce di persone scolarizzate e con maggiori disponibilità economiche, residenti soprattutto nell'ambito di strutture urbane .
Se la televisione rispecchia lo stile di vita metropolitano, nei villaggi si ascolta la radio.
Con un certo interscambio di abitudini:le notizie arrivano all'orecchio dei contadini attraverso la radio , e quando vanno a trovare i figli in città si siedono volentieri davanti alla tv a guardare qualche programma.
Dice Richard Zady, ambasciatore in Italia della Costa d'Avorio: "La società africana in questi anni è segnata da un forte movimento . La campagna va verso la città e nelle città esistono centri per la salvaguardia della tradizione. Dunque ci sono molte sovrapposizioni tra l'antico e il nuovo che preme. E' vero che esiste l'apartheid tecnologico , ma non perché ci sia la volontà di tagliare fuori l'Africa. Tutto dipende dal tempo che è stato necessario per preparare la generazione odierna di intellettuali. Ora occorre una politica di formazione sostenuta dai governi africani che ci consenta di ricevere le nuove tecnologie. Non avendo i mezzi economici e tecnici,riuscire a costruire qualcosa con mezzi deboli significherebbe accrescere un divario già esistente.Per questo è necessaria una accelerazione verso una realtà tecnologica che si deve anche saper gestire. Anche nel villaggio c'è bisogno del telefono,di internet, della televisione".
Il panorama generale delle televisioni africane non si distanzia molto da quello della maggior parte dei Paesi in via di sviluppo. L'uso di questo mezzo fa ormai parte integrante della vita delle grandi città , anzi ne è in qualche moto il motore , che veicola nelle case la diffusione di modelli sociali improntati alla modernità di matrice occidentale. E da Abidjan a Nairobi, da Dakar a Città del Capo i tetti delle case sono sempre più fitti di antenne tv.
I Paesi che si trovano al primo stadio della globalizzazione sono inondati di programmi occidentali mentre in quelli che si trovano nella seconda e terza fase sono preferite le versioni adattate ai gusti locali dei programmi oppure programmi realizzati direttamente in loco.